Le premier geste au réveil.
Les mots simples échangés avec ceux qui nous sont chers.
Le bijou que l'on porte chaque jour.
Les petits choix du quotidien tracent en silence une ligne qui, peu à peu, dessine le contour d'une vie.
Il existe en ce monde d'innombrables bijoux magnifiques.
Choisir parmi eux un seul bijou est un geste réjouissant qui fait battre le cœur, mais aussi un geste difficile.
Le style que l'on aime, la marque dont on rêve, le juste prix.
À ces instants, nous aimerions que le bijou éthique, empreint d'attention envers la Terre et envers autrui, figure parmi vos choix.
ANNA DIAMOND fait naître dans l'univers de la joaillerie un choix nouveau : celui du bijou éthiquement beau.
À propos d'ANNA DIAMOND
ANNA DIAMOND est une maison de joaillerie qui crée des bijoux éthiquement beaux.
Nous employons comme matières le diamant de synthèse (lab-grown),
la perle Akoya baroque du Japon, qui d'ordinaire ne voyait jamais la lumière,
ou encore le métal recyclé.
Nous veillons à une production à juste échelle,
et par l'achat direct des matières, nous parvenons à un juste prix,
attachés à une beauté éthique depuis l'approvisionnement des matières jusqu'à la remise du bijou entre vos mains.
La « beauté éthique » selon ANNA DIAMOND
En 2015, lors du sommet des Nations unies, les « Objectifs de développement durable (ODD) » ont été adoptés,
et partout dans le monde, les gens œuvrent à un avenir « durable ».
Joaillerie et durabilité entretiennent un lien indissociable.
Les diamants et les métaux précieux sont liés à divers problèmes : destruction de l'environnement directe ou indirecte, travail dans des conditions déplorables dans les mines,
travail des enfants, entre autres.
Il arrive aussi que des pierres extraites financent des conflits.
Chez ANNA DIAMOND, nous croyons que le bijou, qui accompagne notre esprit et notre corps,
se doit précisément d'allier la « beauté éthique ».
Définir la « beauté éthique »
Il est une chose que nous devons dire d'emblée.
C'est que durabilité et industrie de la mode sont, par essence, deux réalités qui s'opposent.
Et pourtant, ANNA DIAMOND croit qu'il existe un chemin où l'on peut se soucier de l'avenir sans négliger l'éclat ni le bonheur de l'instant présent.
Et par-dessus tout, s'il est très difficile d'incarner parfaitement la durabilité,
nous pensons que c'est justement l'attitude consistant à avancer pas à pas, même de façon imparfaite, et à rechercher une fabrication meilleure,
dont notre époque a besoin.
Les 3 éléments de la « beauté éthique »
Chez ANNA DIAMOND, nous considérons que la beauté éthique repose sur trois éléments.
1. Une fabrication transparente
Chez ANNA DIAMOND, nous nous attachons à savoir où, par qui et dans quel environnement nos bijoux sont fabriqués,
et à vous le transmettre.
Dans le cadre de cette démarche, lors de l'exposition tenue à Tokyo et à Paris d'août à septembre 2023,
nous avons photographié la maison Yamashita Shinju, qui pratique la perliculture à Uwajima, dans la préfecture d'Ehime,
ainsi que l'atelier de façonnage des bijoux à Kōfu, dans la préfecture de Yamanashi,
et nous avons partagé ces images avec vous sous forme d'exposition photographique.
Nous poursuivrons cette démarche afin de vous transmettre les choses avec toujours plus de transparence.
2. Des matières empreintes d'attention envers autrui
Au cœur d'un bijou éthiquement beau se trouvent des matières empreintes d'attention envers autrui.
Chez ANNA DIAMOND, c'est avec ferveur que nous choisissons nos matières, guidés par le mot « attention ».
-Le diamant de synthèse (lab-grown)
Comme son nom l'indique, il s'agit d'un diamant grown (cultivé) en lab (laboratoire).
On l'appelle aussi diamant synthétique ou diamant artificiel.
Comme il possède la même composition et les mêmes caractéristiques que le diamant naturel,
il est, dit-on, très difficile de distinguer à l'œil nu une pierre taillée et polie, selon qu'elle est naturelle ou de synthèse.
Ce qui compte par-dessus tout, c'est que le diamant de synthèse (lab-grown)
est une matière reconnue pour avoir, comparé au diamant extrait des mines,
un moindre impact sur l'environnement et pour n'être lié ni aux problèmes du travail ni aux conflits.
-Le métal recyclé
Il s'agit de récupérer et de réutiliser les ressources métalliques précieuses telles que l'or, l'argent et le platine,
contenues dans les appareils électroménagers, les téléphones portables et les ordinateurs mis au rebut.
Par analogie avec l'extraction minière, on parle aussi de « mine urbaine ».
Comparé à l'extraction des métaux précieux dans les mines traditionnelles, ce procédé témoigne d'une plus grande attention envers la Terre
et présente l'avantage d'une traçabilité plus aisément assurée.
-Les perles écartées
Parmi les perles récoltées, seule une sur dix est parfaitement blanche et parfaitement ronde.
Celles dont la couleur ou la forme sont singulières n'étaient pas reconnues comme pierres précieuses et étaient mises au rebut.
ANNA DIAMOND, au contraire, considère que c'est précisément ce qui possède une singularité qui a de la valeur.
Et par-dessus tout, reconnaître la valeur de telles perles singulières est, à nos yeux, un hommage aux artisans de la perliculture qui les ont façonnées au fil de longues années.
3. L'attitude de rechercher une fabrication meilleure
L'élément le plus important pour incarner la « beauté éthique » est, croyons-nous,
de ne pas se contenter de l'état des choses.
Croire qu'il reste une marge pour une fabrication meilleure, et chercher par tâtonnements.
Remettre en question les habitudes anciennes et inventer de meilleures façons de faire.
Formuler toutes sortes d'hypothèses et ne jamais cesser d'agir.
Telle est, pensons-nous, l'attitude essentielle pour incarner la beauté éthique.
Nos actions à venir
Un seul choix suffit à changer l'avenir.
Un bijou ne devient pleinement bijou que lorsque celui qui le crée et celui qui le porte sont réunis.
Puissent les bijoux d'ANNA DIAMOND accompagner discrètement ceux qui s'élancent vers une ère nouvelle,
et ouvrir avec eux la voie d'un lendemain plus beau.
C'est avec cette prière que nous vous remettons nos bijoux.
ANNA DIAMOND Founder / Designer
Haruna Mori